География исследования радио стала намного шире засчет малых городов и населенных пунктов. Mediascope расширила географию исследований радио и теперь предоставляет данные об аудитории радиостанций по всей стране, включая малые населенные пункты.

Инициаторами расширения исследовательской панели стали рекламные холдинги, заинтересованные в увеличении инструментария, в частности «ГПМ Радио» и «Европейская Медиагруппа». Изменения позволят более тщательно изучать аудиторию за пределами крупных городов и использовать эти данные при проведении широкомасштабных рекламных кампаний.

С января по июль 2019 г. ежемесячная аудитория радио по всей России составила 107 млн. человек, или 87% населения. Каждые сутки радио слушает 70 млн. человек, говорится в исследовании Mediascope. За пределами крупных городов прослушивание радио также остается на высоком уровне.

Ранее радиоизмерения Mediascope охватывали жителей России в возрасте от 12 лет, проживающих в городах с населением от 100 тыс. человек (52% населения страны). С 2019 года генеральная совокупность исследования Radio Index расширена до населения всех регионов страны в возрасте 12+ лет.

По материалам сайта: mediascope.net