Екатерина Ерошкина, директор департамента коммерческого маркетинга ЕМГ, озвучила итоги 2017 года на московском и сетевом рынке радио.
В 2017 году рекламные бюджеты на радио показали больший рост, чем спонсорская реклама, а сетевое размещение показало лучшую динамику по сравнению с московским. Перемены коснулись в том числе пяти крупнейших категорий рекламодателей радио, где поменялся и состав, и места в ТОП-5.
В целом, радиореклама московского и сетевого сегментов в прошедшем году осталась на устойчивых позициях. Лучшую динамику показали бюджеты на размещение радиороликов (прямая реклама) — объём вырос на 4%. Чуть хуже обстояло дело со спонсорскими бюджетами: по итогам года рост бюджетов прямой рекламы с учётом спонсорства составил 2%.
Что касается динамики бюджетов в товарных категориях, в 2017 году ТОП 5 крупнейших категорий радио вернулась к списку, который был до 2016 года. Категория «Связь, телеком», вошедшая в пятерку крупнейших в 2016 году, снова стала шестой, уступив место банковской и страховой рекламе.
Лидером среди категорий рекламодателей прямой рекламы московского и сетевого размещения по-прежнему являются автомобили, а также сопутствующие товары и услуги. Доля категории, составившая почти треть всех бюджетов, сохранилась и даже несколько увеличилась по сравнению с 2016 годом, так как прирост бюджетов в ней составил 6%. Следующая по величине категория — «Медицина» — осталась на том же месте в пятёрке лидеров, но немного потеряла в объеме — с 15,4% до 15,0%.
Банковская и страховая реклама существенно поднялась с шестого места в прошлом году до третьего в 2017 году. Это можно объяснить тем, что в прошлом году у многих крупных банков были отозваны лицензии, что повлияло на весь сектор экономики.
В категории «Связь, телеком», первый раз за несколько лет вошедшей в пятерку крупнейших рекламодателей радио, проявлялась повышенная активность в связи с приходом на московский рынок нового крупного сотового оператора TELE2. В 2017 году и финансовый рынок был более упорядоченным, что вызвало увеличение рекламной активности в банковском секторе и рост бюджетов, приведший к росту доли с 7,6% в 2016 году до 10,4% – в 2017-м, с динамикой +41%. Активность сотовых операторов в 2017 году сократилась в Москве, но была выше средней по рынку в сетевом размещении.
Доля категории «Строительство, недвижимость» в 2017 году немного сократилась, что привело к падению её ранга в ТОП 5 на единицу. Причиной этого, возможно, является продолжающееся затишье на рынке практически всех типов недвижимости.
Последняя из ТОП- 5, категория «Ритейл», также уменьшила свою долю.
Списки ТОП-10 рекламодателей московского и сетевого размещения прямой радиорекламы (роликов) в 2016 и 2017 гг. (оценки департамента коммерческого маркетинга ЕМГ на основе мониторинга радиорекламы за 2016-2017 гг. компании Mediascope):
В целом, 2017 год для индустрии был не самый хороший, но и далеко не худший. Сегмент московского и сетевого размещения радиороликов показал положительную динамику. В числе драйверов роста вышли неожиданные, но перспективные для радио категории — «Интернет» и «Продукты питания». Списки рекламодателей с крупнейшими бюджетами по большей части остались стабильными.
Материалы с сайта sostav.ru
