В последнее время интерес к радиорекламе стали проявлять не только коммерческие организации, но и крупные государственные структуры. В 2016 году  наш холдинг заключил несколько госконтрактов, в том числе с  ФГАУ “ЛРЦ Минздрава РФ”. Именно этот центр и его рекламная кампания на радио сегодня будет в фокусе нашего внимания.

Лечебно-реабилитационный центр Минздрава России – одно из первых российских медицинских учреждений, в котором применяются стандарты европейской системы медицинского обслуживания – ранняя диагностика, своевременное лечение и реабилитация после перенесенной болезни или операции любой степени сложности для повышения качества жизни. Адрес центра: Москва, Иваньковское шоссе, д.3.  Сайт: http://www.med-rf.ru

Рекламная кампания центра проходила с июня по ноябрь 2016 года на 38 радиостанциях Московской области и охватывала несколько направлений работы ЛРЦ: лечение онкологических заболеваний, лечение артроза с использованием эндопротезов, а также лечение атеросклероза. Одним из важных моментов информационной кампании была задача донести до  жителей Московской области, что лечение в ЛРЦ для них проводится засчет средств федерального бюджета.

Мы провели анализ запросов, связанных с деятельностью ЛРЦ, через сервис https://wordstat.yandex.ru и обнаружили показательную динамику роста запросов именно в период рекламной кампании (вы также легко можете сделать подобный анализ для своего бизнеса, воспользовавшись данным сервисом).

На  карте фиолетовым цветом обозначены примерные зоны охвата радиопередатчиков (зона, где была услышана реклама). Розовым цветом помечены регионы, которые охватывает сервис Яндекс Подбор слов (выбирая регион, мы помечали только те зоны, где шла реклама, но не имели возможности обозначить все охваченные рекламой районы, т.к. в сервисе их ограниченный список).

Из этого следует, что реальные результаты рекламной кампании еще более значимы, но их сложно получить из-за технических ограничений сервиса.

Далее на иллюстрации –  динамика запросов по словосочетанию «Иваньковское шоссе, 3». Данные за 7 месяцев рекламной кампании  (период РК + 1 месяц) на 94% превышают показатели периода той же длительности, но до проведения РК (2663 запросов против 1376)

А это динамика запросов по словосочетанию «лечебно-реабилитационный центр» . И снова данные показывают значительный рост: за 7 месяцев рекламной кампании  они на 63% превышают показатели периода той же длительности, но до проведения РК (2429 запросов против 1490)

Чтобы убедиться в том, что подавляющее большинство запросов «лечебно-реабилитационный центр» относятся именно к нашему клиенту, мы запросили анализ по содержанию поисковых фраз и подтвердили, что, что запрос «лечебно-реабилитационный центр» в подавляющем большинстве случаев (95,2%) относится именно к ЛРЦ Минздрава РФ.

Ниже –  динамика по словосочетанию «иваньковский центр». Она составила 53% роста за исследуемый период (2514 запросов против 1640).

И напоследок –  динамика по словосочетанию «центр минздрав». Она составила 40% за исследуемый период (936 запросов против 687).

Для наглядности мы решили сделать сравнительную схему по всем исследуемым запросам:

Полученные результаты порадовали и нас, и ЛРЦ Минздрава РФ. Наша основная задача – чтобы реклама простимулировала жителей области навести справки о центре и его возможностях –  реализована на хорошем уровне. Переговоры о продолжении рекламной кампании ЛРЦ сейчас находятся в активной фазе.

Если вы также хотите отследить эффективность своей рекламной кампании по количеству запросов в сети интернет, свяжитесь с сотрудниками «Радиосити», и мы дадим все необходимые рекомендации, как  получить максимально полные результаты.