При проведении рекламной кампании на радио необходимо сверяться с текущими рейтингами радиостанций. В этом мы доверяем компании Mediascope (ранее известная как TNS), которая уже более 20 лет профессионально занимается исследованием аудитории СМИ.

Здесь мы публикуем рейтинги радиостанций по Москве.

Reach Daily, %, Источник: Mediascope, Radio-Index, Москва, Июнь — Август 2019, 12+

Название Reach Dly, %
1 Авторадио 11,2
2 Европа Плюс 9,9
3 Эхо Москвы 9,5
4 Ретро FM 8,9
5 Русское Радио 8,4
6 Вести FM 7,7
7 Радио Шансон 7,7
8 Дорожное Радио 7,5
9 Радио ENERGY 7,5
10 Радио Дача 6,8
11 Юмор FM 6,3
12 Наше Радио 6,2
13 Comedy Radio 6,1
14 Радио Монте-Карло 6,0
15 Business FM 5,7
16 Радио 7 на семи холмах 5,1
17 Маяк 4,9
18 Relax FM 4,8
19 Радио Звезда 4,7
20 Love Radio 4,5
21 Хит FM 4,5
22 Like FM 4,3
Название Reach Dly, %
23 Rock FM 4,2
24 Радио России 3,8
25 Maximum 3,7
26 Радио Джаз 3,6
27 Серебряный Дождь 3,5
28 DFM 3,4
29 Говорит Москва 3,4
30 КоммерсантъFM 3,1
31 Комсомольская правда 2,9
32 Радио Romantika 2,4
33 Радио Шоколад 2,3
34 Детское Радио 2,1
35 Радио Русский Хит 2,1
36 Москва FM 2,0
37 Радио Культура 1,9
38 Жара FM 1,8
39 Мегаполис FM 1,8
40 Восток FM 1,6
41 Новое Радио 1,6
42 Такси FM 1,4
43 Studio 21 / Спорт FM 1,3
44 Весна FM 1,3

Охват потенциальной аудитории и показатели оценки эффективности рекламы для радиостанций медиахолдинга «Радиосити-Подмосковье»:

В разделе выше приведены данные по Москве (к сожалению, компания Mediascopе не проводит измерений аудитории радио в городах населением менее миллиона человек).

Тем не менее, Московская область с общим населением почти 7,5 млн. человек и территорией, сравнимой с масштабами средней европейской страны, является очень привлекательным регионом с маркетинговой точки зрения.

Расчет потенциального охвата радиостанций холдинга мы производим, исходя из объективных данных Росстата, Роскомнадзора, ГИБДД РФ и других официальных государственных статистических площадок, а также экстраполяции общефедеральных измерений независимых исследовательских компаний Mediascopе и Radio Index.

Reach Weekly (накопленное количество слушателей радио в течение недели) – 1 660 284 человек.

Monthly Reach (накопленное количество слушателей радио в течение месяца) –не менее 3 500 000 человек.

CPT for Reach (стоимость за 1000 охваченных человек) на всей территории вещания радиостанций холдинга (пакет «Все Подмосковье») составляет:

  • для 30 секундного ролика – 187 рублей
  • для 20-ти секундного ролика – 131 рубль

CPT for Reach в высокий сезон (дачный сезон май-сентябрь) для пакета «Все Подмосковье» составит:

  • для 30 секундного ролика – 124 рубля
  • для 20-ти секундного ролика – 87 рублей

P.S. №1 Итоговые реальные цифры по аудитории больше, чем данные официальной статистики (при расчете не учитываются участники транзитных транспортных потоков по трассам МО, а также жители населенных пунктов соседних областей, находящихся на территории локального вещания радиостанций Подмосковья).

P.S. №2 Чтобы экстраполировать данные рейтингов московских радиостанций на областные реалии, необходимо учитывать, что количество радиостанций в Москве – более 50, а в городах области – обычно не более 10 радиобрендов на город. В связи с этим процент слушающих локальные радиостанции в области намного выше столичных данных рейтингов. Поэтому общие показатели популярности сохраняются (лидеры остаются лидерами), но точные данные daily reach (в %) сильно отличаются в большую сторону. Мы рекомендуем для объективности применять коэфициент не менее 1,5.

Краткий справочник терминов для тех, кто интересуется медиапланированием:

  • Reach Dly% (daily) — накопленное суточное количество слушателей в процентах.
  • Reach Dly (daily) — накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек.
  • Reach% (weekly) — накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в процентах.
  • Reach (weekly) — накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в тысячах человек.
  • TSL Dly (Time Spent Listening daily) — суточная продолжительность прослушивания, в минутах, рассчитанная только для слушателей радиостанции.
  • TSL Wly (Time Spent Listening weekly) — продолжительность прослушивания в течении недели, в минутах.
  • AQH % (Average Quarter Hour) — это количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах.
  • AQH Share — доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио.