Чем старше мы становимся, тем больше стремимся анализировать то, что происходит и снаружи, и внутри нас. (Хотя мы еще и не в возрасте, о котором шутит Жванецкий «…когда радуют только результаты анализов»). Давайте подведем итоги и вспомним, что важного и яркого произошло в радиоотрасли в 2018 году, кто праздновал триумф под Аустерлицем, а кто слетел с коня.
- Начнем с цифр, причем довольно оптимистичных. Эксперты в едином порыве говорят о стабильном положении радиоиндустрии. По оценкам компании Mediascope, 89% жителей России ежемесячно слушает радио (а это более 110 млн. человек), ежедневные показатели слушания также высоки – 59% и 72,6 млн. человек. В большей степени это автомобилисты, у которых радио включено более 4-х часов в день. Вишенкой на торте стала информация, что представители поколения Z остаются целевой аудиторией радио вопреки всем пессимистичным прогнозам (63% из тех, кому сейчас 12 – 24 года, слушают радио на мобильных устройствах).
2.Рынок рекламы на радио растет медленно, но также стабильно – причем региональный рынок показывает лучшую динамику (+2% по сравнению с 2017-м годом, по данным АКАР) по сравнению c московским (+1%). Что особенно отрадно, половина рекламодателей из TOP-20 выбирают радио как основное средство для продвижения, а не дополнительное. В пятерку основных рекламодателей радио по-прежнему входят такие мастодонты рынка как автотранспорт (26%), медицина и фармацевтика(14%), ритейл (13%), банки и финансовый сектор (9%), недвижимость (9%). Восходящие звезды радиорекламы, которые стремительно наращивают присутствие в этом медиа – сфера digital и продукты питания. Также сильное влияние на российский рынок рекламы оказали два крупных события 2018 года: выборы Президента в марте и ЧМ по футболу в июне-июле. Соответственно, мы наблюдали значимый рост категорий «Спорт» и «Социально-политическая реклама» по сравнению с прошлым годом.
В целом, запас рынка еще огромен, и если экономика не выкинет какой-нибудь кульбит в ближайшие годы, мы будем наблюдать дальнейший рост (на данный момент весь рекламный рынок России сопоставим по размерам с долей радио в рекламном пироге США).
3. Рейтинги радиостанций в 2018 продемонстрировали , что лидеры остаются лидерами, а станции с неявным позиционированием теряют слушателей. TOP-3 по России остались прежними – Европа плюс (18,5%), Авторадио (16%), Дорожное радио (15,8%). В московской тройке ситуация следующая – первые два лидера неизменны – Авторадио (10,6%) и Европа плюс (9,45%), а вот за третье место ожесточенные баталии шли между Ретро fm, Русским радио и Эхо Москвы. В итоге бронзу взяло Ретро fm с отрывом всего в 0,3 % (8,8%).
Сводные рейтинги по России, 12+, январь-декабрь 2018, дневной охват (%), источник – Mediascope
Сводные рейтинги по Москве, 12+, январь-декабрь 2018, дневной охват (%), источник – Mediascope
4. В продолжении темы медиаизмерений – в 2018-м Mediascope запустила проект исследования аудитории по всей России, включая малые города и села (ранее в выборку попадали только города с населением больше 100 000 человек). Поскольку география для анализа значительно расширилась, данные исследования должны стать более достоверными и отражать реальную картину радиослушания в стране. Так ,за пилотный август 2018 месячная аудитория по России составила 110 млн человек (89% населения в возрасте 12 лет+). Аудитория за тот же период, но в городах с населением свыше 100 тыс. человек – 59 млн человек, (92% всех городских жителей 12+). Безусловно, особенности прослушивания радио в сельской местности и малых городах обязательно учитывать и радиостанциям, и рекламодателям, так как это почти половина аудитории со своими вкусами и предпочтениями.
5. По-прежнему одним из самых заметных трендов остается визуализация радио. Вслед за «Авторадио», как пионером нововведений, большинство радиостанций ввело в практику живые трансляции, интервью с гостями, концерты в прямом эфире. Весь этот контент в дальнейшем остается на официальных сайтах, ютуб-площадках и соцсетях, собирает миллионные просмотры и отлично работает для продвижения брендов радиостанций и их программ.
6.В начале 2018 года российские радиохолдинги объявили о разработке интернет – платформы для единого радиоплеера — виртуального приёмника прослушивания радиостанций онлайн. Подробности проекта и интерфейс будущей платформы пока неизвестен, если это будет что-то подобное легендарной версии moskva.fm до 2015 года с учетом всех антипиратских моментов, то для всех радиолюбителей это станет просто Меккой по количеству залипательного контента. В случае же, если это будет просто официальная версия аналогов уже существующих стримингов наподобие vse.fm, преимущества для слушателей остаются непонятными. Ценность же единой интернет-платформы для холдингов очевидна – здесь они смогут отслеживать социо-демографические характеристики аудитории и ее моментальную реакцию на изменение эфира.
7. Профессиональная премия «Радиомания» в прошедшем 2018 состоялась размашисто и ярко. «Газпром-медиа радио» добавил побед к своей копилке и достиг общей рекордной цифры в 80 наград! В номинации «Продвижение радиостанции в цифровой среде» первенство взял канал «Авторадио» на Youtube, на котором сейчас 900 тысяч подписчиков (а на момент премии было порядка 500 тысяч). Впервые сразу две статуэтки премии были вручены Love radio, в том числе за лучшее утреннее радиошоу «Красавцы». Лучшей радиоведущей региональной радиостанции стала обаятельнейшая Женя Николаева (Норд FM, Югорск), а среди представителей сетевых станций первенство взял Олег Орлов (Ретро FM). Также внимания стоит авторская программа «Лиля ищет правду» (Спутник ФМ, Уфа) в лучших традициях репортажной журналистики, с душевными и содержательными авторскими подводками и мощным стержнем.
8. Еще несколько заметных событий в отрасли :
- На частоте «Best fm» запустили молодежную радиостанцию «Жара фм» (проект певца и бизнесмена Эмина Алагарова, совладельца Crocus group). Возраст целевой аудитории «Жары фм» – 12-35 лет, музыкальный формат станции близок к «Европе плюс» и «Энерджи».
- Радио «Пи FM» (холдинг «МКР-Медиа»), ранее вещавшая через интернет и в регионах, вышла в московский эфир на частоту 71,3 МГц. Участники рынка скептически относятся к возможности «Пи FM» привлечь ощутимую аудиторию: ее волна находится в малопопулярном УКВ-диапазоне, который сейчас принимает лишь небольшая часть бытовых радиоприемников. Однако в «МКР-Медиа» не разделяют такой пессимизм, а, наоборот, верят в премущества низкой конкуренции (с 1 января в нижнем диапазоне Москвы работают 4 радиостанции: “Авторадио”, “Радио Радонеж”, “Радио России” и “ПиFM”) и легендарность частота 71,3 МГц – на ней в 90-е годы вещало «М-радио», по которому радиослушатели ностальгируют до сих пор.
- Самая спорная история 2018 года – замена радиостанции «Спорт фм» на проект «Студия 21». Радиослушатели мягко говоря в недоумении, и новый формат радиостанции (смесь рэпа и хип-хопа, лишь приправленная спортивными новостями) по итогам роняет рейтинг с 2,4% до 1,4%.
9. И вкратце о том, что нас ждет в наступившем году – по прогнозам аудиторской компании DELOITTE Global, в 2019 году доходы радиоиндустрии в мировом масштабе достигнут $40 млрд. долларов США, (как минимум 1% роста). Охват радио останется практически повсеместным (более 85% в развитом мире) а, кроме того, продолжится рост прослушивания радио среди людей в возрасте 18-34 лет, то есть самой стратегически важной категории населения. Внимание, сенсация: к 2025 году при таких темпах развития медиа, молодое население скорее всего будут слушать радио больше, чем смотреть традиционное ТВ! Так что пороха в пороховницах эфира еще предостаточно, и это внушает оптимизм всем, кто любит и делает радио!
