Интересным способом проверить эффективность рекламы на радио является интеграция в ролик контрольного слова или промо-кода, с помощью которых покупатель может получить скидку или бонус. Именно такую рекламную кампанию «Додо пицца» мы запустили в Егорьевске в конце 2018 года. Реклама успешно «выстрелила» и принесла “Додо пицце” новых клиентов, а нам – подтверждение того, что радиостанции холдинга популярны и любимы.

• Период рекламной кампании – 1.11.18 – 31.12.18
• Радиостанции: Авторадио 88,5 fm, Европа плюс 96,2 fm
• График выхода: 6 раз в день на каждой из 2-х радиостанций
• Основной посыл рекламы: назови промокод 123 на кассе или при онлайн-покупке пиццы на сумму от 495 рублей и получи в подарок пиццу «Пеперони»

Примечание: параллельно шла рекламная кампания на других медиа-носителях города, но там применялись другие промо-коды и статистика велась по каждому из каналов рекламы в отдельности

Каждый месяц отдел маркетинга “Додо пицца” подводил итоги использования промо-кодов (включая ресторан, доставку и самовывоз). Вот результаты за ноябрь- декабрь 2018:

Количество примененных промо-кодов:

Ноябрь:        46

Декабрь:      459

Всего:             505

На иллюстрации ниже  – очень интересный документ, распределение применения промо-кода по датам и времени суток. Здесь наглядно продемонстрирован тот факт, что реклама имеет накопительный эффект.

В данной РК не анализировались показатели динамики узнаваемости бренда, т.к. одновременно реклама шла по нескольким каналам и подсчитать вклад каждого канала в рост узнаваемости затруднительно.

Однако тот факт, что реклама на радиостанциях медиахолдинга «Радиосити» принесла наибольший коммерческий эффект среди всех остальных медиа, подтвержден документально и вызывает у нас радость от качественно проделанной работы.

По итогам  проведенной рекламной кампании «Додо пицца» довольна эффектом и готова к продолжению сотрудничества)