Мы продолжаем мониторить успешность рекламных кампаний на радио, и в этом выпуске расскажем об одном из свежих примеров, кейсе строительной компании «Технология».
Масштабная рекламная кампания «Технологии» прошла с 1 по 30 сентября 2018 года на 40 радиостанциях Московской области (территориально это более 20 районов Подмосковья, фактически 1/2 территории области – зона приема локальных, а не московских передатчиков).
Для анализа мы используем сервис Яндекс Подбор слов https://wordstat.yandex.ru – он позволяет быстро увидеть изменения в количестве поисковых запросов и их географии. Но стоит сразу отметить – в Яндекс Вордстат ограничен список районов и городов МО, поэтому не все охваченные рекламой районы вошли в итоговую статистику. Соответственно, реальные цифры по запросам по всей зоне вещания значительно больше.
Краткая справка:
Российская компания “Технология” занимается разработкой, изготовлением и строительством каркасных и брусовых домов (в активном каталоге более 30 наиболее популярных вариантов), в том числе и по индивидуальным проектам. Гарантия на некоторые элементы до 30 лет. Наличие своего сервисного центра позволяет осуществить качественное гарантийное обслуживание.
Яркий маркетинговый ход, использующийся компанией сейчас – принцип «Не понравится дом – вернем деньги!» Это амбициозное заявление привлекает внимание аудитории и формирует кредит доверия компании, которая не боится ответить за качество своей работы.
Сайт компании: http://www.technology-site.ru
На картинке снизу – динамика запросов по словосочетанию «строительная компания технология». Здесь четко видно, что, несмотря на сезонность запросов, в сентябре 2018 наблюдается устойчивый рост. По сравнению с сентябрем прошлого года года (260 запросов) показатели сентября в 2018 году больше на 80% (472 запроса). По сравнению с августом 2018 рост также заметный – 28% (472 против 369).
Чтобы сразу исключить возможное влияние на выдачу запросов не о строительной комании «Технология», а именно о технологиях строительства дома, посмотрим, по каким именно словам формируется данная статистика.
На иллюстрации видно, что большинство запросов по этому словосочетанию релеватны нашему поиску, они касаются непосредственно компании «Технология», ее официального сайта, цен, каталога, отзывов. А вот по поиску «Технология строительства дома» релеватных запросов о компании 19,4%, а в большинстве они именно о технологиях строительства, поэтому в данном отчете мы не используем данную комбинацию слов.
Теперь исследуем динамику запросов по словосочетанию «компания технология», ведь не обязательно люди могли добавить в поиск слово «строительная». И снова данные показывают значительный рост: запросы в месяц рекламной кампании на 61% превышают показатели периода этого же периода прошлого года (666 запросов против 413).
По сравнению с августом 2018 рост составил 14% (666 против 586).
Вот подтверждение, что имеется в виду именно строительная компания «Технология», а не какая-либо другая:
Для наглядности мы сделали сравнительную схему по всем целевым запросам:
Исходя из этих показателей, уже сейчас можно определенно сказать о том, что проведенная рекламная кампания положительно сказалась на количестве запросов в интернете. Более репрезентативный результат можно посчитать по завершению октября 2018 года, когда будет измерим отсроченный эффект рекламы.
Хотите уточнить, как отразилась ваша рекламная кампания на количестве запросов в интернете? Сообщите об этом нашим сотрудникам, и мы поможем замерить эффект вашей маркетинговой стратегии. Найти контакты офисов можно здесь)
