При проведении рекламной кампании на радио необходимо сверяться с текущими рейтингами радиостанций. В этом мы доверяем компании Mediascope (ранее известная как TNS), которая уже более 20 лет профессионально занимается исследованием аудитории СМИ.
Здесь мы публикуем рейтинги радиостанций по Москве.
Reach Daily, %, Источник: Mediascope, Radio-Index, Москва, Апрель – Июнь 2023, 12+
| № | Название | Reach Dly, % | |
|---|---|---|---|
| 1 | Авторадио | 10.6 | Заказать |
| 2 | Вести FM | 9.7 | Заказать |
| 3 | Ретро FM | 9.4 | |
| 4 | Дорожное Радио | 8.8 | |
| 5 | Русское Радио | 8.6 | Заказать |
| 6 | Европа Плюс | 8.5 | Заказать |
| 7 | Радио Шансон | 7.6 | |
| 8 | Радио Дача | 7.5 | Заказать |
| 9 | Радио ENERGY | 6.3 | Заказать |
| 10 | Business FM | 6.2 | |
| 11 | Радио Монте-Карло | 6.2 | |
| 12 | Наше Радио | 5.7 | Заказать |
| 13 | Юмор FM | 5.6 | Заказать |
| 14 | Comedy Radio | 5.2 | Заказать |
| 15 | Радио 7 на семи холмах | 5.0 | |
| 16 | Маяк | 5.0 | |
| 17 | Relax FM | 4.9 | |
| 18 | Хит FM | 4.8 | |
| 19 | Радио Звезда | 4.6 | |
| 20 | Комсомольская правда | 4.5 | |
| 21 | Радио Джаз | 4.3 |
| № | Название | Reach Dly, % | |
|---|---|---|---|
| 22 | Maximum | 4.0 | |
| 23 | Rock FM | 4.0 | |
| 24 | КоммерсантъFM | 3.9 | |
| 25 | Love Radio | 3.8 | |
| 26 | Радио России | 3.7 | |
| 27 | Like FM | 3.5 | Заказать |
| 28 | DFM | 3.2 | |
| 29 | Говорит Москва | 3.2 | |
| 30 | Детское Радио | 3.0 | |
| 31 | Москва FM | 3.0 | |
| 32 | Радио Шоколад | 3.0 | |
| 33 | Радио Русский Хит | 2.9 | |
| 34 | Новое Радио | 2.5 | |
| 35 | Радио Romantika | 2.4 | |
| 36 | Радио Sputnik | 2.4 | |
| 37 | Радио Культура | 2.3 | |
| 38 | Орфей | 2.2 | |
| 39 | Такси FM | 2.1 | |
| 40 | STUDIO 21 | 1.5 | |
| 41 | Восток FM | 1.5 |
Охват потенциальной аудитории и показатели оценки эффективности рекламы для радиостанций медиахолдинга «Радиосити-Подмосковье»:
В разделе выше приведены данные по Москве (к сожалению, компания Mediascopе не проводит измерений аудитории радио в городах населением менее миллиона человек).
Тем не менее, Московская область с общим населением почти 7,5 млн. человек и территорией, сравнимой с масштабами средней европейской страны, является очень привлекательным регионом с маркетинговой точки зрения.
Расчет потенциального охвата радиостанций холдинга мы производим, исходя из объективных данных Росстата, Роскомнадзора, ГИБДД РФ и других официальных государственных статистических площадок, а также экстраполяции общефедеральных измерений независимых исследовательских компаний Mediascopе и Radio Index.
Reach Weekly (накопленное количество слушателей радио в течение недели) – 1 660 284 человек.
Monthly Reach (накопленное количество слушателей радио в течение месяца) –не менее 3 500 000 человек.
CPT for Reach (стоимость за 1000 охваченных человек) на всей территории вещания радиостанций холдинга (пакет «Все Подмосковье») составляет:
- для 30 секундного ролика – 187 рублей
- для 20-ти секундного ролика – 131 рубль
CPT for Reach в высокий сезон (дачный сезон май-сентябрь) для пакета «Все Подмосковье» составит:
- для 30 секундного ролика – 124 рубля
- для 20-ти секундного ролика – 87 рублей
P.S. №1 Итоговые реальные цифры по аудитории больше, чем данные официальной статистики (при расчете не учитываются участники транзитных транспортных потоков по трассам МО, а также жители населенных пунктов соседних областей, находящихся на территории локального вещания радиостанций Подмосковья).
P.S. №2 Чтобы экстраполировать данные рейтингов московских радиостанций на областные реалии, необходимо учитывать, что количество радиостанций в Москве – более 50, а в городах области – обычно не более 10 радиобрендов на город. В связи с этим процент слушающих локальные радиостанции в области намного выше столичных данных рейтингов. Поэтому общие показатели популярности сохраняются (лидеры остаются лидерами), но точные данные daily reach (в %) сильно отличаются в большую сторону. Мы рекомендуем для объективности применять коэфициент не менее 1,5.
Краткий справочник терминов для тех, кто интересуется медиапланированием:
- Reach Dly% (daily) – накопленное суточное количество слушателей в процентах.
- Reach Dly (daily) – накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек.
- Reach% (weekly) – накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в процентах.
- Reach (weekly) – накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в тысячах человек.
- TSL Dly (Time Spent Listening daily) – суточная продолжительность прослушивания, в минутах, рассчитанная только для слушателей радиостанции.
- TSL Wly (Time Spent Listening weekly) – продолжительность прослушивания в течении недели, в минутах.
- AQH % (Average Quarter Hour) – это количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах.
- AQH Share – доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио.
