Феномен малых городов: почему локальные рынки радио оказались устойчивее мегаполисов?

АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) представил обновленную оценку по рынку региональной радиорекламы за 2024–2025 годы.

Впервые за 8 лет АКАР провела глубокий пересмотр объемов регионального сегмента, сместив внимание с городов-миллионников на малые и средние города.

Основной вывод: Локальные рынки небольших городов оказались более устойчивыми и динамичными, чем рынки мегаполисов.

Рынок проанализирован по трем категориям населения:

50–100 тыс. человек.

100–250 тыс. человек.

250 тыс. — 1 млн человек.

Оценка велась по двум независимым моделям:

Затратная — расчет расходов на вещание + норма рентабельности.

Доходная — анализ прайс-листов и реальной заполняемости эфира (селлаута).

Факторы устойчивости малых рынков:

Малые города меньше пострадали от пандемии (2020–2021) и ухода международных брендов (2022).

Локальный бизнес менее зависим от крупных федеральных бюджетов.

Низкая конкуренция среди радиостанций.

Более стабильные и жесткие условия размещения рекламы.

В рабочую группу вошли крупнейшие игроки («Европейская Медиагруппа», ГПМ Радио, «Русская Медиагруппа» и РА «Нейм»), предоставившие внутреннюю отчетность и данные от региональных партнеров.