При проведении рекламной кампании на радио необходимо сверяться с текущими рейтингами радиостанций. В этом мы доверяем компании Mediascope (ранее известная как TNS), которая уже более 20 лет профессионально занимается исследованием аудитории СМИ.

Здесь мы публикуем рейтинги радиостанций по Москве.

Reach Daily, %, Источник: Mediascope, Radio-Index, Москва, Октябрь — Декабрь 2019, 12+

Название Reach Dly, %
1 Авторадио 10,7
2 Европа Плюс 9
3 Ретро FM 8,7
4 Эхо Москвы 8,6
5 Русское Радио 7,7
6 Вести FM 7,6
7 Радио Шансон 7,5
8 Дорожное Радио 7,3
9 Радио ENERGY 6,7
10 Юмор FM 6,1
11 Business FM 5,8
12 Радио Дача 5,7
13 Comedy Radio 5,5
14 Радио Монте-Карло 5,5
15 Наше Радио 5,4
16 Love Radio 4,7
17 Like FM 4,6
18 Relax FM 4,6
19 Маяк 4,6
20 Радио 7 на семи холмах 4,4
21 Радио Звезда 4,4
22 Хит FM 4,4
Название Reach Dly, %
23 Радио Джаз 4
24 Радио России 3,7
25 Rock FM 3,6
26 Говорит Москва 3,6
27 Серебряный Дождь 3,3
28 Maximum 3,2
29 КоммерсантъFM 3,2
30 DFM 3
31 Комсомольская правда 2,8
32 Детское Радио 2,6
33 Москва FM 2,2
34 Радио Romantika 2,2
35 Радио Русский Хит 2,1
36 Радио Шоколад 2
37 Радио Культура 1,8
38 Мегаполис FM 1,7
39 Новое Радио 1,7
40 Жара FM 1,5
41 Такси FM 1,4
42 Восток FM 1,3
43 Studio 21 / Спорт FM 1,2
44 Весна FM 1,2

Охват потенциальной аудитории и показатели оценки эффективности рекламы для радиостанций медиахолдинга «Радиосити-Подмосковье»:

В разделе выше приведены данные по Москве (к сожалению, компания Mediascopе не проводит измерений аудитории радио в городах населением менее миллиона человек).

Тем не менее, Московская область с общим населением почти 7,5 млн. человек и территорией, сравнимой с масштабами средней европейской страны, является очень привлекательным регионом с маркетинговой точки зрения.

Расчет потенциального охвата радиостанций холдинга мы производим, исходя из объективных данных Росстата, Роскомнадзора, ГИБДД РФ и других официальных государственных статистических площадок, а также экстраполяции общефедеральных измерений независимых исследовательских компаний Mediascopе и Radio Index.

Reach Weekly (накопленное количество слушателей радио в течение недели) – 1 660 284 человек.

Monthly Reach (накопленное количество слушателей радио в течение месяца) –не менее 3 500 000 человек.

CPT for Reach (стоимость за 1000 охваченных человек) на всей территории вещания радиостанций холдинга (пакет «Все Подмосковье») составляет:

  • для 30 секундного ролика – 187 рублей
  • для 20-ти секундного ролика – 131 рубль

CPT for Reach в высокий сезон (дачный сезон май-сентябрь) для пакета «Все Подмосковье» составит:

  • для 30 секундного ролика – 124 рубля
  • для 20-ти секундного ролика – 87 рублей

P.S. №1 Итоговые реальные цифры по аудитории больше, чем данные официальной статистики (при расчете не учитываются участники транзитных транспортных потоков по трассам МО, а также жители населенных пунктов соседних областей, находящихся на территории локального вещания радиостанций Подмосковья).

P.S. №2 Чтобы экстраполировать данные рейтингов московских радиостанций на областные реалии, необходимо учитывать, что количество радиостанций в Москве – более 50, а в городах области – обычно не более 10 радиобрендов на город. В связи с этим процент слушающих локальные радиостанции в области намного выше столичных данных рейтингов. Поэтому общие показатели популярности сохраняются (лидеры остаются лидерами), но точные данные daily reach (в %) сильно отличаются в большую сторону. Мы рекомендуем для объективности применять коэфициент не менее 1,5.

Краткий справочник терминов для тех, кто интересуется медиапланированием:

  • Reach Dly% (daily) — накопленное суточное количество слушателей в процентах.
  • Reach Dly (daily) — накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек.
  • Reach% (weekly) — накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в процентах.
  • Reach (weekly) — накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в тысячах человек.
  • TSL Dly (Time Spent Listening daily) — суточная продолжительность прослушивания, в минутах, рассчитанная только для слушателей радиостанции.
  • TSL Wly (Time Spent Listening weekly) — продолжительность прослушивания в течении недели, в минутах.
  • AQH % (Average Quarter Hour) — это количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах.
  • AQH Share — доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио.