При проведении рекламной кампании на радио необходимо сверяться с текущими рейтингами радиостанций. В этом мы доверяем компании Mediascope (ранее известная как TNS), которая уже более 20 лет профессионально занимается исследованием аудитории СМИ.
Здесь мы публикуем рейтинги радиостанций по Москве.
Reach Daily, %, Источник: Mediascope, Radio-Index, Москва, Январь — Март 2023, 12+
№ | Название | Reach Dly, % | ||
---|---|---|---|---|
1 | Вести FM | 9,7 |
Заказать
|
|
2 | Авторадио | 9,5 |
Заказать
|
|
3 | Ретро FM | 8,7 | ||
4 | Дорожное Радио | 7,9 | ||
5 | Европа Плюс | 7,8 |
Заказать
|
|
6 | Русское Радио | 7,8 |
Заказать
|
|
7 | Радио Монте-Карло | 7,4 | ||
8 | Business FM | 6,9 | ||
9 | Радио Шансон | 6,4 | ||
10 | Радио ENERGY | 6,3 |
Заказать
|
|
11 | Relax FM | 5,9 | ||
12 | Радио Дача | 5,6 |
Заказать
|
|
13 | Радио 7 на семи холмах | 5,2 | ||
14 | Наше Радио | 5,2 |
Заказать
|
|
15 | Comedy Radio | 5,1 |
Заказать
|
|
16 | Юмор FM | 4,9 |
Заказать
|
|
17 | Маяк | 4,8 | ||
18 | Радио Джаз | 4,7 | ||
19 | Хит FM | 4,4 | ||
20 | Радио Звезда | 4,4 | ||
21 | Комсомольская правда | 4,3 |
№ | Название | Reach Dly, % | ||
---|---|---|---|---|
22 | Радио России | 3,9 | ||
23 | КоммерсантъFM | 3,9 | ||
24 | Rock FM | 3,9 | ||
25 | Maximum | 3,8 | ||
26 | Love Radio | 3,6 | ||
27 | Серебряный Дождь | 3,4 | ||
28 | DFM | 3,4 | ||
29 | Like FM | 3,4 |
Заказать
|
|
30 | Детское Радио | 3,3 | ||
31 | Радио Шоколад | 3,1 | ||
32 | Москва FM | 3,1 | ||
33 | Говорит Москва | 3,1 | ||
34 | Радио Русский Хит | 2,6 | ||
35 | Радио Romantika | 2,6 | ||
36 | Новое Радио | 2,6 | ||
37 | Орфей | 2,3 | ||
38 | Радио Культура | 2,3 | ||
39 | Радио Sputnik | 2,2 | ||
40 | Такси FM | 2,0 | ||
41 | STUDIO 21 | 1,5 | ||
42 | Восток FM | 1,3 |
Охват потенциальной аудитории и показатели оценки эффективности рекламы для радиостанций медиахолдинга «Радиосити-Подмосковье»:
В разделе выше приведены данные по Москве (к сожалению, компания Mediascopе не проводит измерений аудитории радио в городах населением менее миллиона человек).
Тем не менее, Московская область с общим населением почти 7,5 млн. человек и территорией, сравнимой с масштабами средней европейской страны, является очень привлекательным регионом с маркетинговой точки зрения.
Расчет потенциального охвата радиостанций холдинга мы производим, исходя из объективных данных Росстата, Роскомнадзора, ГИБДД РФ и других официальных государственных статистических площадок, а также экстраполяции общефедеральных измерений независимых исследовательских компаний Mediascopе и Radio Index.
Reach Weekly (накопленное количество слушателей радио в течение недели) – 1 660 284 человек.
Monthly Reach (накопленное количество слушателей радио в течение месяца) –не менее 3 500 000 человек.
CPT for Reach (стоимость за 1000 охваченных человек) на всей территории вещания радиостанций холдинга (пакет «Все Подмосковье») составляет:
- для 30 секундного ролика – 187 рублей
- для 20-ти секундного ролика – 131 рубль
CPT for Reach в высокий сезон (дачный сезон май-сентябрь) для пакета «Все Подмосковье» составит:
- для 30 секундного ролика – 124 рубля
- для 20-ти секундного ролика – 87 рублей
P.S. №1 Итоговые реальные цифры по аудитории больше, чем данные официальной статистики (при расчете не учитываются участники транзитных транспортных потоков по трассам МО, а также жители населенных пунктов соседних областей, находящихся на территории локального вещания радиостанций Подмосковья).
P.S. №2 Чтобы экстраполировать данные рейтингов московских радиостанций на областные реалии, необходимо учитывать, что количество радиостанций в Москве – более 50, а в городах области – обычно не более 10 радиобрендов на город. В связи с этим процент слушающих локальные радиостанции в области намного выше столичных данных рейтингов. Поэтому общие показатели популярности сохраняются (лидеры остаются лидерами), но точные данные daily reach (в %) сильно отличаются в большую сторону. Мы рекомендуем для объективности применять коэфициент не менее 1,5.
Краткий справочник терминов для тех, кто интересуется медиапланированием:
- Reach Dly% (daily) — накопленное суточное количество слушателей в процентах.
- Reach Dly (daily) — накопленное суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек.
- Reach% (weekly) — накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в процентах.
- Reach (weekly) — накопленное количество слушателей радиостанции в течении недели в тысячах человек.
- TSL Dly (Time Spent Listening daily) — суточная продолжительность прослушивания, в минутах, рассчитанная только для слушателей радиостанции.
- TSL Wly (Time Spent Listening weekly) — продолжительность прослушивания в течении недели, в минутах.
- AQH % (Average Quarter Hour) — это количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в процентах.
- AQH Share — доля слушателей определенной станции среди всех слушателей радио.